Publicitatea online din 2007, la pasi marunti
Internetul nu numai ca nu este pe cale sa apuna, dupa cum se vehicula in urma cu cativa ani, ba mai mult, se preconizeaza ca in viitor totul va fi online.
Aceasta este si afirmatia lui Bill Gates, fondatorul Microsoft, care in ultimul sau discurs in calitate de presedinte al companiei a mentionat destul de transant: « Primul deceniu digital a fost a fost un succes enorm. Insa nu a fost decat inceputul !».
La nivel mondial functioneaza la ora actuala peste un miliard de calculatoare.
In anul 2007, tinerii europeni cu varste cuprinse intre 16 si 24 de ani au petrecut in medie 12 ore pe saptamana online, preferand computerul in detrimentul televizorului. Acestea sunt date furnizate de un studiu al European International Advertising Association (EIAA), potrivit caruia, 82% dintre acesti tineri folosesc Internetul intre cinci si sapte zile pe saptamana. Reducand mai mult aria de interes, ajungem in Romania, unde rata de folosire a Internetului a crescut in 2007 cu 28%, fata de anul 2006, cand existau sapte milioane de utilizatori.
Romania a devenit astfel o piata strategica pentru dezvoltatorii online, putand aici mentiona unele dintre cele mai importante miscari facute pe piata, precum venirea PayPal, Google si Yahoo in Romania, dar si implementarea sistemului de masurare a audientei BRAT (SATI) in online. Mai mult decat atat, segmentul site-urilor de recrutare online, dominat de jucatorii eJobs si Bestjobs, a devenit o tinta predilecta a fondurilor internationale de investitii, motiv pentru care, fondul american Tiger a intrat in actionariatul eJobs Group si Neogen, valoarea ambelor tranzactii depasind 10 milioane euro. De asemenea, Monster.com, cel mai mare jucator de pe piata mondiala de recrutare online, care a avut in 2006 afaceri in valoare de 865 milioane de euro, a facut primul pas in intrarea pe piata autohtona, prin alegerea liderului local eJobs.ro ca reprezentant exclusiv in Romania.
Strategii in vanzarea de advertising
Larga utilizare a calculatorului a implicat din ce in ce mai mult si advertiserii online, anul 2007 fiind spectaculos din punctul de vedere al investitiilor facute, care s-au ridicat la aproximativ 10 milioane de euro.
Printre cele mai importante mutari notabile din 2007 se numara cea facuta de InternetCorp, unul dintre liderii segmentului de publishing online din Romania, care are la ora actuala 12 site-uri in portofoliu. Acesta anunta in luna martie a anului 2007 ca se reprezinta pe cont propriu in procesul de vanzare al publicitatii, intrand pe un teren pe care regiile media dominate erau Boom, ARBOmedia, AdEvolution, MediaProInteractive si SplendidMedia.
Alte mutari importante au implicat jucatori precum MediaPro Interactiv, care a anuntat ca va vinde in exclusivitate spatiile publicitare de pe homepage-urile site-urilor Neogen, divizia incepand sa functioneze ca o regie pentru site-urile din grup. De asemenea, urmarea logica era vinderea in exclusivitate a spaţiului publicitar pe toate site-urile media ale trustului Media Pro. Cele mai multe astfel de site-uri se aflau in portofoliul retelei de publicitate Boom al companiei NetBridge.
La 1 martie 2007, Netbridge anunta ca toate proiectele sale vor fi dezvoltate in cadrul unei noi companii - Netbridge Developments, aceasta urmand sa aiba ca principal obiect de activitate agentia de publicitate Boom.ro, ocupandu-se, cu precadere, de vanzarea publicitatii online. De asemenea, un pas important facut, intamplat de aceasta data in 2006, a fost parteneriatul incheiat intre Splendid Media Interactive si Vodanet, prin care regia a primit mandat sa vanda spatiile de publicitate ale site-urilor din reteaua Vodanet: Acasa.ro, Bloombiz.ro, Cineplus.ro, Imagoo.ro, Investmania.ro, Ele.ro, Mymail.ro, Nextcar.ro, Smartbuy.ro, Videomax.ro, Visualart.ro.
Astfel ca in 2007, principalul jucator in piata, mai precis principalul furnizor de publicitate online era agentia Boom.ro, parte a companiei netBridge; Vodanet Media, agentie de media si publicitate online comunicase pentru 2006 o cifra de afaceri de 800 mii de euro ; InternetCorp se vindea singur, iar MediaPro Interactiv se lansa ca cel mai nou jucator pe piata autohtona a publicitatii online. Rezultatul a reprezentat de fapt cote de piata din ce in ce mai fragmentate.
La nivel global, publicitatea online a generat in cel de-al treilea trimestru din 2006 venituri estimate de aproximativ 4,2 miliarde de dolari, in crestere cu 33% fata de aceeasi perioada a anului 2005, cand veniturile din publicitatea online s-au cifrat la 3,1 miliarde de dolari, potrivit unui studiu realizat de compania Interactive Advertising Bureau (IAB).
2008, anul minune al profiturilor
Anul 2008 se anunta unul al profiturilor. Se estimeaza ca veniturile din publicitatea pe internet vor ajunge la aproximativ 12 milioane de euro, numarul site-urilor va creste simtitor, iar utilizatorii isi vor indrepta atentia din ce in ce mai mult spre acest mediu de comunicare.
Cu o audienta estimata de trafic.ro la peste sase milioane de vizitatori lunar, piata virtuala autohtona a devenit, ca si televiziunea, canal de “mass-market”, ceea ce face ca aproape toate categoriile de produse sa isi gaseasca publicul tinta pe Internet.
==============================
In acelasi grupaj mai puteti citi:
Articol principal: Publicitatea online din 2007, la pasi marunti
Alte articole: Viitorul de aur al online-ului; Piata online romaneasca VS pietele internationale
==============================
Ian 17th, 2008 at 10:35 pm
[…] Publicitatea online din 2007, la pasi marunti […]
Ian 17th, 2008 at 10:36 pm
[…] Publicitatea online din 2007, la pasi marunti […]