Publicitatea Online
In secolul vitezei,timpul precum si resursele alocate anumitor proiecte sunt limitate si orice risipire poate atrage dupa sine o pierdere substantiala.Astazi, spatiul virtual ne guverneaza dar in acelasi timp simplifica viata.Tehnologia devine astfel cel mai important liant, comunicand atat cu clientii cat si in scopuri personale.
Atunci cand ai nevoie de ceva, un raspuns sigur, corect si la indemana, cel mai usor este sa te adresezi mediului online, ce cuprinde raspunsuri la cele mai diferite si complicate intrebari. Dar intretinerea unei platforme web de orice fel este costisitoare. Mai mult, pentru a avea trafic, pentru a face utilizatorii de www sa acceseze pagina ta, administratorii recurg chiar la profesionisti ce le asigura actualizarea informatiei, design-ul si chiar promovarea, pentru a ambala totul intr-o funda mare atractiva publicului tinta. Si cum multe dintre aceste servicii sunt la randul lor costisitoare, cea mai buna cale pentru a tempera costurile si de a spori profitul o reprezinta publicitatea online.
De cate ori nu ai accesat o pagina si inainte de a putea vizualiza continutul ai fost asaltat de o serie de flash-uri ce vorbeau despre ceva care de cele mai multe ori nu are nici o legatura cu profilul site-ului? O banca, o marca de masini, produse cosmetice si chiar alte site-uri (este un lucru stiut ca trustizarea reprezinta cea mai usoara forma de impartire a costurilor. Ceva de genul “o mana spala pe alta”).
Chiar daca uneori suntem asaltati cu reclame, chiar daca acestea se incapataneaza sa ramana pe ecran mult mai mult timp decat ai dori, publicitatea online a devenit, la fel ca forma sa “rudimentara” ,stramosul sau (reclame televizate, radio, panouri publicitate, s.a.m.d) un rau necesar. Bannere iti adreseaza cele mai diferite intrebari, redirectionandu-te catre o solutie prezentata ca fiind “cea mai buna”iar casuta de e-mail se umple periodic de stiri pe care nu iti amintesti ca le-ai solicitat.
Afise pe stalpii telegrafi s-au invechit. Traiasca afisele pe site-uri!
Din “familia ” vasta a publicitatii online, cea mai aducatoare de profit metoda este reprezentata de bannere. Acestea sunt programate sa apara inaintea continutului unei pagini si sa se miste in sus sau jos, depinzand de scroll-ul pe care il faci pe pagina. Pentru a nu se derula pana la capat, in ajutorul utilizatorilor ce nu sunt interesati de ceea ce oferta vrea sa prezinte, aceste bannere sunt inzestrate cu un mic “x”, o mica arie pe suprafata lor ce lasa loc pentru un click de “close”.
Printre beneficiile pe care un banner le poate aduce se poate numara si cresterea traficului, facand legatura directa in site-ul pe care este postata reclama si site-ul ce gazduieste produsul sau serviciul prezentat. Reclama prezenta in bannere este realizata cu ajutorul unei imaginii (gif, jpg sau png), a unui program JavaScript sau a unui obiect multimedia animat. Modul de recompensare al site-ului ce posteaza banner-ul se face in modul pay-per-click. Advertiserul detecteaza cati useri ce au dat click pe pagina lor provin de pe site-ul unde a fost implementat banner-ul, stabilind un pret pe care trebuie sa-l plateasca o data cu sporirea traficului si mai ales, cu ajungerea mesajului la o categorie cat mai mare de public.
You’ve got [spam] mail
Nu acum multi ani, firmele de marketing mai mult sau mai putin direct ce aveau si o sectie de curierat erau angajate pentru a transmite mesajele diferitor companii catre fiecare casa in parte. Scrisori de la banca ce anuntau infiintarea unui nou card de credit sau descrierea serviciilor unei companii. “Postasii de ocazie” trebuiau sa imparta in fiecare casuta postala cate o reclama de acest fel, nesolicitata si mai ales, neinteresanta pentru majoritatea. Putem spune ca acesta a fost stra-bunicul spam-ului.
Spam-ul, adica junk sau bulk e-mail reprezinta toate acele comunicari comerciale nesolicitate. Cei care fac spam trimit mesaje aproape identice unui numare foare mare de indivizi prin intermediul e-mail-ului.
Trmiterea de astfel de mesaje este impotriva politei Acceptable Use Policy (AUP) a aproape tuturor utilizatoriilor de internet. Unii provideri de internet iau masuri restrictive impotriva celor ce ar putea fi jucatori profitabili, in timp ce altii nu au fosta de munca sau capacitatea tehnica necesara sa lupte impotriva acestora.
O alta forma de publicitate on-line, care de aceasta data se adreseaza unui utilizator iar mail-ul trimis este solicitat, de cele mai multe ori prin abonarea clientului, este e-mail-ul. Acesta, fiind conceput ca o forma de discutie 1-la-1, de cele mai multe ori, este folosit pentru a comunica mesaje comerciale si de obicei urmaresc fie fidelizarea clientilor noi prin imbierea lor sa foloseasca noile pachete de produse, fie atragerea de noi clienti.
Spre deosebire de forma sa rudimentara, costurile trimiterii de e-mail-uri sunt mult mai reduse. Se economisesc atat timp si bani cat si resurse umane. Beneficiile acestei metode sunt nenumarate:
Atingerea unui numar mare de persoane intr-un timp scazut
Este instant; se transmite intr-o secunda
Advertiserii pot face ca mesajul lor sa ajunga la un numar substantial de persoane care s-au abonat pentru a primi periodic comunicari prin e-mail
Spre deosebire de publicitatea pe website cand clientii trebuie sa “vina” singuri la sursa, prin e-mail “sursa vine la clienti”.
Si multe altele..
A fi sau a nu fi.. bold-uit…
Citesti ceva care te intereseaza, de aceea ai ajuns pe pagina respectiva. Sa spunem ca te interesezi de un anumit subiect si intrebi “Oracolul” Google ce ar avea el de zis in privinta asta. Apesi butonul “search” si ti se deschid portile spre cunoastere. Alegi rezultatul care ti se pare mai relevant si in acelasi timp mai usor de citit.
In timpul lecturii nu poti trece cu vederea anumite cuvinte care au o alta forma decat celelalte. Unele sunt bold-uite, altele chiar au alta culoare dar toate fac legatura spre un alt site. Acest gen de publicitate ce se raspandeste si pe piata romaneasca poarta numele de Contextual ads. Genul acesta de publicitate este mai agreat de utilizatori, nemaiavand forma agresiva a bannere-lor. Acestia pot sa-si continue lectura fara a mai fi “agasati” de animatii ce le sar in fata si cei mai multi prefera chiar sa ignore cuvintele ce trimit la un nou produs sau serviciu. De asemenea, cuvintele nu sunt alese la intamplare ci au legatura cu obiectul reclamei; sunt keywords.
Exista multe controverse pe care acest gen de reclame le ridica, mai ales in privinta tehnicii folosite. Un anumit soft cum ar fi JavaScript instalat pe calculatorul utilizatorului interactioneaza cu browser-ul prin preschimbarea cuvintelor-cheie de pe o pagina web in adevarate link-uri catre reclame; astfel, advertiserii nu platesc website-ului pentru a posta reclame pe acesta.
Retele si motoare de cautare
Cum se face ca atunci cand cauti un termen, anumite pagini iti apar primele? Sau cand cauti un anumit produs, primul rezultat afisat de un motor de cautare este site-ul unui companii ce produce ceea ce cauti tu?
Aceasta este doar o alta forma a publicitatii online, numita search engine results page (SERP) Companiile platesc o anumita suma de bani motoarelor de cautare pentru ca numele lor sa apara printre primele in lista rezultatelor. Rezultatul este prevazut cu un link direct catre pagina proprie a companiei precum si o scurta descriere a serviciilor oferite de aceasta.
Si cum industria publicitatii este o afacere foarte infloritoare, exista si asa numitele “Advertising networks”, ceea ce se poate traduce printr-un intermediar ce serveste intre un grup de site-uri (asta intareste certitudinea ca afilierea in trusturi sau trustizarea este una dintre cele mai puternice arme existente) ce doresc sa gazduiasca reclame si adverstiserii ce doresc ca reclamele lor sa apara pe aceste site-uri. Retelele acestea sunt reprezentate de companii ce platesc atat celor ce dezvolta soft-uri cat si site-urilor o suma de bani pentru a afisa reclamele fie pe site-ul in cauza fie indivizilor ce achizitioneaza soft-ul respectiv.
Printre formele cuprinse de acestea se numara web site-urile, blog-urile (un alt instrument de comunicare aflat intr-o continua ascensiune), feed-uri RSS, e-mail sau chiar aplicatii pentru mesaje instant.
Convenabil? Mai mult decat atat…Simplu si manipulativ.
Vezi si: Blocat pe…Internet
Leave a Reply