R24.ro

POZIŢIONARE. TARGET

Pentru cine e revista „Esquire”? Mulţi şi-au pus aceasta întrebare, ţinând cont că nu promovează imaginea femeii goale, că nu găsim postere indecente, cu femei bineînţeles. Este o revistă cu bărbaţi pentru bărbaţi. Atât textele, reclamele cât şi preţul revistei definesc profilul cumpărătorului. Este o publicaţie care nu se perimează prea repede şi al cărei conţinut îl poti citi cu plăcere la mai mult timp de la apariţia numărului respectiv.
“Esquire este o revistă de identitate masculină care se adresează bărbaţilor inteligenţi, sofisticaţi şi cu simţul umorului; va fi o lectură obligatorie pentru cei ce se simt şi se doresc moderni, autentici, independenţi, constienţi de propria valoare.” aşa sună caratracterizarea targetului Esquire în comunicatul de presă care anunţă intrarea pe piaţă a unei noi reviste dedicată publicului masculin. Dar o vor citi toţi cei ce se simt şi se doresc moderni, autentici, independenţi, conştienţi de propria valoare. „Cred că targetul Esquire e publicul care s-a maturizat şi nu se mai regăseşte în alte publicaţii pentru bărbaţi”, a declarat Radu Coman, redactor-şef pentru site-ul www.wall-steet.ro.
Până deunăzi peisajul media românesc destinat bărbaţilor se limita la nume ca Playboy, Hustler sau FHM. Apărute la scurt timp după revoluţie au simbolizat testul psihlogic pe care românii au fost nevoiţi să-l treacă după aproape 50 de ani de comunism. Au simbolizat o deviere a conceptului editorial, de la text politizat la conţinut de loasir, fie el erotic sau informativ. Acum, la aproape 20 de ani de la Revoluţie titluri ca Men’s Health sau Esquire vin să completeze locul lăsat liber de publicaţiile de gen, axându-se în special pe probleme de life-style masculin. Dacă Men’s Health are un conţinut cu precădere publicitar, Esquire pune un foarte mare accent pe text, compoziţie şi structură în general. Se adresează bărbatului matur - peste 30 de ani - sigur pe el, care ştie ce vrea şi mai ales cum să obţină ceea ce doreşte. Bărbatului cultivat, cu o situaţie financiară bună – publicitatea indoor s-a făcut în special în centre de businees şi aeroporturi.
Singurul concurent direct al publicaţiei este în acest moment Men’s Health. Însă anul anul acesta Sanoma Hearst a anunţat că peisajul media autohton va fi întregit de o nouă publicaţie, GQ, lansată iniţial în Statele Unite ale Americii ca supliment de modă a Esquire.

=====================================

Articol principal:

Style - Class - Esquire

=====================================

Din aceeasi categorie:

Primul si ultimul. Urmatorul cum va fi?

Ce mai vinde Esquire?

Esquire Romania sau stiinta de a fi barbat

Esquire - The magazine for men

Categories: Grupa 4 (anul 3)
Tags: